2018年茶界十大影響力事件

2018年茶界十大影響力事件

9閱讀 2018-12-23 02:15 行業(yè)

2018年匆匆過去,又到了年終盤點(diǎn)的時候。


11月22日,2018中國(廣州)國際茶業(yè)博覽會上,發(fā)布了“2018中國茶業(yè)年度十大事典”。

12月13日,2018深圳秋季茶博會上,發(fā)布了“2018年度中國茶葉行業(yè)十大新聞”。



這兩份多家媒體聯(lián)合評選的“官方”十大事件,高高在上,又多有重合。


不久前茶葉集市整理了2018年業(yè)界影響力較大的一些事件,請廣大茶友投票。雖然公眾號影響力有限,參與人數(shù)不多,但總歸是有個結(jié)果:



1、杭州亞運(yùn)會宣傳片上“演砸”

茶藝現(xiàn)狀引熱議

9月,2022年杭州亞運(yùn)會會徽宣傳片『西湖水,龍井茶』新鮮出爐。杭為茶都,但宣傳片中,美女茶藝師用茶夾撥茶,這樣錯誤的示范,實(shí)在是讓人意外!



杭州的國際形象、茶葉的專業(yè)地位都決定了這樣的“笑話”原本不可能出現(xiàn),但為什么出現(xiàn)?這樣的茶藝表演怎么就會進(jìn)入這樣國際性的宣傳片中?由此引起一系列關(guān)于茶藝現(xiàn)狀的討論。


2、小罐茶“專利被無效”事件



9月,茶行業(yè)內(nèi)曝出“小罐茶專利被判決全部無效”事件,引起了較高關(guān)注。經(jīng)我們梳理后,發(fā)現(xiàn)被判決無效的是“馬口鐵罐體”封閉專利,而“一種茶葉包裝罐及其制作方法”和“一種茶葉封裝方法”這兩項(xiàng)發(fā)明專利都顯示“專利權(quán)維持”,處于穩(wěn)定的受保護(hù)期。想要仿冒的商家,還請三思而后行。



3、央視曝光天價巖茶,視頻惹爭議

近幾年來,武夷山的巖茶,風(fēng)頭很足,簡單的一盒茶葉,動輒就是所謂大師手工制作,著名坑口的原料,每斤上萬元、十幾萬元甚至幾十萬元。很多消費(fèi)者都在發(fā)出疑問,這些充滿傳說、故事連篇的天價巖茶,真的值那么多錢嗎?


7月13日,央視財(cái)經(jīng)頻道《3·15在行動》欄目播出的“天價武夷巖茶調(diào)查”內(nèi)容中,欄目記者到福建武夷山,對價格參差不齊且個別價位奇高的武夷巖茶進(jìn)行暗訪調(diào)研,并明確地把“武夷巖茶”列為“天價茶”。


但視頻里的一些觀點(diǎn)是對武夷巖茶的極大誤解,由此引起熱議。



4、涉案超1億元

廣州茶葉市場查獲造假大案!

7月24日上午,廣州市公安局披露了一起于2017年破獲的特大制售假冒知名品牌茶葉系列案。據(jù)悉,此案件共繳獲假茶12萬4千多餅,涉案金額超過1億元,抓捕涉案人員13名,知名茶葉品牌“大益”、“中茶”等紛紛中招。



經(jīng)查,該團(tuán)伙長期以明顯低于市場價格,銷售假冒中茶牌、大益牌普洱茶餅,從中牟取暴利。據(jù)兩家茶葉公司反映,該系列案所查獲的假普洱茶數(shù)額,是兩家企業(yè)有史以來查獲涉案價值最大、數(shù)量最多的。



5、大益連續(xù)四年蟬聯(lián)茶行業(yè)雙十一冠軍

今年雙十一,大益以9483萬元連續(xù)四年登上榜首,前10榜單中除了藝福堂是專業(yè)電商外,其他都是傳統(tǒng)品牌企業(yè),他們順應(yīng)時代變遷,跟進(jìn)拓展電商及新零售等商業(yè)模式創(chuàng)新,取得了線上線下的雙豐收。



前10榜單中,可以分成賣單品品類如大益、雨林、八馬、元正正山堂、盧正浩和賣全品類如藝福堂、小罐茶、天福茗茶、張一元兩個陣營。


單品品類大益傲居群雄之首,說明了一個硬道理,做品牌必須做品類的代表,單品更容易建立品牌的認(rèn)知,比全品類的世界更精彩。



6、“山竹”過境芳村遭水淹


9月16日,屢遭劫難困擾的廣州芳村茶葉市場再次引發(fā)眾人關(guān)注:因超強(qiáng)臺風(fēng)“山竹”登陸廣州,引發(fā)珠江江水突然上漲。廣州芳村茶葉市場臨河沿線等區(qū)域發(fā)生嚴(yán)重的河水倒灌,整個茶葉市場幾乎全數(shù)陷入一片汪洋。這是繼2017年芳村茶葉市場最大火情,幾百噸散茶焚毀之后,所面臨的再一次嚴(yán)峻局面。



7、拼多多售假茶遭多方公告

從0到100億,淘寶花了4年,京東花了6年,而拼多多只用了3年。7月26日,拼多多敲響上市鐘聲,但隨之而來的質(zhì)疑,卻比恭賀來得更加猛烈。拼多多假貨泛濫、導(dǎo)致消費(fèi)降級等成為輿論熱點(diǎn)話題。



“大益茶”也逃不了這個命運(yùn),在拼多多的平臺上以低價、假冒山寨的方式銷售品牌"大益茶",大益茶發(fā)布了打假公告。



8、中茶協(xié)強(qiáng)烈譴責(zé)

《【央視曝光】你喝的不是茶,而是毒藥!》

3月,一篇名為《【央視曝光】你喝的不是茶,而是毒藥!》的文章在微信平臺快速傳播。文中稱“我國98%茶樹都噴農(nóng)藥,茶農(nóng)都不敢喝自己種的茶”,并列舉了9家知名的茶葉均含有至少3種農(nóng)藥殘留。



國家食品藥品監(jiān)督管理總局官方微信公眾號“中國食事藥聞”對此辟謠:該文章拿2013年的報(bào)道視頻放到文章里描述當(dāng)下茶行業(yè)現(xiàn)狀,屬于移花接木。在茶園中使用農(nóng)藥是正常的農(nóng)業(yè)措施,問題是農(nóng)藥的品種、劑量和安全間隔期,只要按照規(guī)定采摘,經(jīng)加工制成的茶葉產(chǎn)品都是安全的。


“經(jīng)甄別,該篇文章內(nèi)容明顯系人為拼湊,有斷章取義、造謠蠱惑之嫌疑,我會強(qiáng)烈譴責(zé)此種不良行為! 目前,我會已按程序向國家相關(guān)監(jiān)管部門舉報(bào)并提出處理建議?!?/p>



9、惡炒名山古樹茶

橫幅、廣告牌插上茶山

從春茶采摘開始前,普洱各大名山就進(jìn)入到了人滿為患的境地,來自全國各地的企業(yè)和個人,紛紛上山收茶。



更有甚者,一些企業(yè)和個人,幾乎連一棵茶樹都沒有,甚至連茶樹是什么都搞不清楚,就帶著自己企業(yè)宣傳牌,跑到古茶樹前,插牌宣傳以證其名……惡炒名山古樹茶,不但將價格哄炒上漲,就連普洱茶的概念也被過度炒作,出現(xiàn)了價高無市的情況,以次充好的現(xiàn)象通過上茶山的各種自我宣傳和表演被“真實(shí)化”,這些行為都會極大損害普洱茶行業(yè)的聲譽(yù)。


10、多地抓獲“失戀賣茶女”詐騙團(tuán)伙

5月,經(jīng)過縝密偵查,廣州天河警方對該團(tuán)伙展開收網(wǎng)行動,抓獲詐騙嫌疑人86人,繳獲手機(jī)、電腦、銀行卡等大量作案工具,破獲“颶風(fēng)13”特大網(wǎng)絡(luò)電信詐騙案。


他們的目標(biāo)以單身男性為主,通過說些曖昧的話,引誘其上鉤。吸粉團(tuán)隊(duì)成功吸粉后,就轉(zhuǎn)由業(yè)務(wù)員跟進(jìn)。公司把“談戀愛”的手段總結(jié)成話術(shù),對業(yè)務(wù)員進(jìn)行培訓(xùn),業(yè)務(wù)員照著話術(shù),就可以和目標(biāo)客戶閑聊了。


他們出售的茶葉,大多濫竽充數(shù),質(zhì)量差價格高,有的茶葉加入了香料,有的甚至是喝過的二手茶晾干后重新包裝。買賣茶葉付款便捷,多種方式都可轉(zhuǎn)賬,只要事主一旦確認(rèn)轉(zhuǎn)賬、收貨,他們即“養(yǎng)熟已殺”。


整個營銷騙局一般周期為60天,每天都有具體步驟,層層設(shè)套:15天閑聊,失戀5天,辭職回家鄉(xiāng)20天,這期間會做義工、學(xué)炒茶、照顧外公等等,最后20天為騙局“爆點(diǎn)”,一系列理由騙事主慷慨解囊,購買昂貴茶葉或其它物品,直到事主發(fā)覺醒悟,然后被拉黑為止。整個劇情視頻圖文結(jié)合,使事主信服,其實(shí)都是該公司的模板套路。



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